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全國性品牌與區域性品牌大戰在即

发布时间:2019-11-08 21:24:41 编辑:笔名

全国性品牌与区域性品牌“大战”在即

“强龙”可以竞争过“地头蛇” 过去,一线品牌产品的市场份额仅占家居行业全部市场份额的9%,而这9%的一线品牌产品几乎占据了全部的名牌卖场然而,亚太传媒去年底对全国泛家居市场的大调查结果显示,在今后4~6年,品牌将进一步集中,行业寡头将逐渐形成,每一个细分行业只会保留几十个品牌在一、二级市场被挖掘殆尽之时,有实力的企业和经销商会把战火烧到消费力旺盛的三、四级市场,可以预见,三、四级市场将成为今后品牌博弈的主战场 有资料显示,过去50%的消费者崇尚的不是某个产品的品牌,而是大卖场的品牌卖场卖什么,消费者就买什么消费者跟着卖场跑,卖场在消费者心目中的地位很高消费者的这种意识,导致泛家居企业过分依赖大型家居卖场而现在,实力强的全国性品牌开始渠道下沉,将与区域性品牌展开面对面的竞争根据市场评估,只要全国性品牌在方圆五、六百公里范围内拥有自己的服务络和半成品仓储,那将对地方区域性品牌形成巨大冲击平心而论,沿海企业在资金实力、产能、工艺技术设备、研发及品牌意识上大部分还是超过内地企业的俗话说:“强龙难压地头蛇”但在如今的泛家居行业,“强龙”可以竞争过“地头蛇”! 未来一年半,泛家居行业四分之一的中小企业将因资金短缺而倒闭泛家居市场大概四、五年之后就会基本定型,经销商要做好生产商的服务工作,抓住占领三、四级市场的机会,先跑马圈地,多服务几家全国性大品牌,在服务中寻找新的商机 三、四级市场成为品牌博弈的主战场 亚太传媒去年底对全国泛家居市场的大调查显示,在整个三、四线城市,品牌的消长与市场的起伏并不同步 一方面,国内一、二线知名品牌渠道下沉,加快渗透三、四线城市,抢占市场,加剧了对地方品牌、小品牌的围堵;另一方面,地方小品牌倚仗廉价、贴近中小城镇和农村市场需求的优势,与一、二线品牌叫阵,面对面展开市场竞争在国内整 体市场下滑的大环境下,楼市小户型畅销,车市小排量走俏,泛家居行业在部分三、四线城市,也出现了小品牌、地方品牌销量上升、产品受青睐的热潮 但是,小品牌、地方品牌的“中兴”是短暂的,因为整个市场低迷只是暂时的现象,最多一年半,到2013年的春夏,整个市场就会复苏,泛家居行业届时就会恢复元气在市场低迷期间,消费者的品牌意识不断增强,泛家居行业的洗牌和优胜劣汰加剧一、二线品牌以实力做后盾,加大市场推广力度,小品牌和地方品牌无论其经营管理、企业实力、市场规模、品牌影响力等,都与一、二线品牌相差甚远 在一、二线品牌与小品牌、地方品牌的博弈中,三、四级市场将成为今后品牌博弈的主战场一、二线品牌将占据国内80%以上的市场份额,“强龙”压过“地头蛇”,这是泛家居行业小品牌、地方品牌的宿命

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